Webデザインを初めて依頼する時、どのくらいの費用がかかるのか、どんな風に発注すればいいのか、悩んでしまいますよね。想定より相場が高かったり、こちらが思った通りのものを作ってもらえなかったりすると、業務がスムーズに進みません。そこで今回は、初めてWebデザインの発注をする方のために費用や流れについて解説します。

Webデザインの費用相場

まずはWebデザインの費用についてご紹介します。それぞれ工程ごとの相場があるので、発注の際に大きく離れていないか確認してください。

Webページ全体の企画費用

相場：製作費の10～30％　

Webページを企画するところからお願いする場合、企画費用がかかります。何のためにWebページを制作するのか、誰をターゲットにするのか、どのようなデザインにするのかなど、全体的なコンセプトなどを決定。基本的には先方のヒアリングに対して、答えていく形で進みます。コピーライティングのための取材やコンテンツ作りのための調査費などもここに含まれます。また、いくつかの提案をもらってそこから選ぶ場合、選択肢の数に応じてコストがかかることもあります。

トップページのデザイン費用

相場：5〜13万円（PC専用）、5〜10万円（スマホ専用）、8〜16万円（レスポンシブ）　

トップページはWebページの第一印象を決める非常に重要なパートです。Webページの中で最も大切なので、制作費用も他に比べて高額になります。訪問したユーザーの約半数はトップページを見て「自分の読みたい内容がない」「自分に利益がない」と判断し、離れてしまうといわれています。そのため、ユーザーにとって有益なコンテンツがあるかをわかりやすく示してあげるデザインが必要です。

PCからの訪問を想定するか、スマホユーザーをメインとするか、どちらも取り込めるレスポンシブ対応なデザインするかによって、相場は変わります。基本的にはユーザーを取りこぼさないよう、レスポンシブ対応がおすすめです。

下層ページのデザイン費用

相場：1～7万円　

下層ページとは、トップページからクリックした先にあるページのことです。派生ページと呼ばれることもあります。Webページはまずトップページでユーザーの興味を引き、次に下層ページでユーザーにベネフィットを与えなくてはなりません。この下層ページに何を置くか、どんなかデザインにするかを考え、制作します。相場は、トップページの半分程度に落ち着くことが多いです。

LPのデザイン費用

相場：6〜20万円（PC専用）、6〜20万円（スマホ専用）、10〜25万円（レスポンシブ）　

LPとはランディングページ（Landing Page）のことで、検索結果や広告からユーザーが訪れるページのことです。商品の購入やサービスの申し込みなどを目的としており、基本的に縦長のレイアウトになっています。企業HPなどとは別に作られ、コンバージョン率の最大化を目的として設計されます。Webページを作るときには、LPを合わせて制作することが多いです。

バナーのデザイン費用

相場：5,000～5万円　

Webページと一緒にバナーを制作する場合、費用がかかります。サイトバナーは特集やキャンペーンなどを行うときに専用ページに飛ばすために配置し、広告バナーは制作したWebページへの訪問を促すため、他サイトに置いてもらうものです。静的なものであれば比較的安価ですが、動きのあるバナーは高額になります。また、同一の内容で別のサイズのバナーを複数作る場合、基本となるバナーが上記の価格で、それ以外のものは半額程度になることが多いです。

ロゴのデザイン費用

相場：3〜15万円　

Webページと一緒にロゴを制作する場合、費用がかかります。企業ロゴや製品・サービスロゴは、一目見て自社や自社の商品と認知してもらうのに役立ちます。ロゴの専門的なノウハウがあるところに発注すると、単にWebページにのせるだけでなく、ほかにどのように活用すると効果的かといった面までアドバイスをもらうことも可能です。ロゴはそのまま企業イメージにつながるので、慎重に制作しましょう。

進行管理の費用

相場：製作費の10％　

Web制作においては、いつまでに何をするのか決めたり、進捗がどのくらい進んでいるかを確認したりと、進行管理業務が発生します。自社で担うこともありますが、発注先にお願いする場合は、そのための費用が掛かることを認識しておきましょう。公開日だけ決まった状態で進めると非常に危険で、直前になって間に合わないと発覚するケースもあります。滞りなく進めるためには、こういった業務にもきちんと支払ってお願いするか、自社でしっかり管理しなくてはなりません。

撮影費用

相場：5～30万円　

Webページに写真が必要で、その写真を自社で持ち合わせていない場合、撮影費用がかかります。何をどれだけ撮影するか、どこで撮影するかなどによって費用は大きく変わります。また、有名なカメラマンを起用したいという希望があれば、その分高額になるでしょう。

Webデザインの発注先と費用相場

Webデザインをどこに発注するかによって、費用相場は変わります。それぞれメリットが異なるので、特徴を理解してからどこにお願いするか検討してください。

デザイン会社の相場

デザイン会社は、どの程度の規模かによって相場が異なります。数名でやっているような小規模なところであれば30万円前後から依頼できますが、大規模なデザイン会社は100万円が下限になることも多いです。ちょうどその間に位置する中規模なデザイン会社は、たいてい50～100万円ほどに落ち着きます。

デザイン会社には複数のデザイナーがいるだけでなく、営業やディレクターなどの役割を果たす方もいる点がメリットです。進行管理などの周辺業務も丸ごと依頼できるので、人的コストを抑えられます。また、臨機応変に対応をしてもらえるので、Webページ制作について知識がなく、あれこれ質問したい場合も安心です。

広告代理店の相場

広告代理店でもWebデザインを請け負っています。相場は80～300万円ほどです。広告代理店の利用する最大のメリットは、単にデザインを頼めるだけでなく、マーケティングや広告に関するノウハウが豊富なことや、制作したWebページをどう活用すべきかまでアドバイスをもらえることです。集客まで依頼できると、ただ作っただけのWebページではなく売上に貢献するものとして活用できるでしょう。

また、インハウスでデザイナーを抱えていることもあれば、デザイン業務は下請けに出すこともあります。インハウスデザイナーがいる広告代理店であれば、進行がスムーズで費用も抑えやすいです。

フリーランスの相場

フリーランスの相場は10～30万円です。デザイン会社や広告代理店に比べると安価で、制作スタートまでのスピード感もあります。デザイナー本人と直接やり取りをするので齟齬が生まれにくく、修正対応などもすぐに依頼できます。

フリーランスのデザイナーは人によってスキルが変わるので誰に依頼するかが難しいところですが、コンペ形式でテスト制作してもらったり、過去のポートフォリオを見せてもらうことでよりマッチする人を絞れます。

Webデザインの費用が変わるポイント

Webデザインに費用はどのように決まるのか、3つのポイントに沿って解説します。

依頼範囲

1つ目のポイントは、依頼範囲です。Webページの企画からページデザイン、コーディング、運用まですべてを任せるか、デザイン業務だけを依頼するかによって、費用は大きく変わります。依頼内容が多くなるほど費用は高くなり、自社で対応すべき業務を小さくすることができます。

まずは、何をどれだけお願いするか整理しておくことがおすすめです。そこが明確になっていなければ見積もりも作ってもらいにくく、ヒアリングも進みません。Webページ制作にどのくらいの予算が使えるのかによって変わるので、その範囲でお願いできることはどこまでか、確認してから契約に進みましょう。

Webページの規模

2つ目のポイントは、Webページの規模です。大規模なWebページは費用が高くなります。派生ページの量が多かったり、お問い合わせやメッセージなどサイト内機能が多かったりすると、その分必要な工程が増えるためです。デザイナーも一人では足りず、二人、三人と増えますし、多くのメンバーを取りまとめるディレクターも必要になるため人件費もかさみます。予算を抑えたい場合は、シンプルな作りで派生ページが少ないものにしましょう。

Webページの種類

3つ目のポイントは、Webページの種類です。どんなWebページを作るかによって、費用は変わります。ECサイトなのか、企業HPなのか、LPなのか、採用サイトなのか、ものによって難易度は異なります。写真が多いものは撮影費用がかさみますし、テンプレートで対応できるものは予算を抑えられます。

また、業態の種類によっても変わります。例えば飲食店のサイトはシンプルで、複雑な構成は不要です。メニューごとに写真撮影が必要なのでカメラマンの価格によって変動しますが、そこまで高額にはなりにくいジャンルです。ECサイトはプラットフォームを利用した構築になるため費用がかかりやすく、わざわざWebページを作るよりBASEなどの既存のネットショップを利用した方がよい場合もあります。

Webデザインを外注するメリット・デメリット

そもそもWebデザインを外注する必要はあるのでしょうか。内製できれば費用がかからないため、ベターな選択肢だと感じる方もいるかもしれません。そこで外注のメリットとデメリットを解説します。

Webデザインを外注するメリット

Webデザインを外注するメリットは、社内にノウハウがなくても制作できることです。Webページを作るには、デザインをはじめ、様々なスキルが必要です。これらを担当できる従業員を採用したり、知識や経験のない方にゼロから勉強してもらうとなると、非常に時間がかかります。

しかし外注することで、すぐに理想のWebページを作ることが可能です。デザインのプロとして活動している方にお願いすることになるので、自社では到達しえないクオリティになるでしょう。また、従業員はコア業務に集中できます。

Webデザインを外注するデメリット

Webデザインを外注するデメリットは、コストがかかることです。従業員に任せれば人件費以外はかからないため、予算最重視で制作するのであれば内製を視野に入れる必要があります。

金銭的なコストだけでなく、コミュニケーションコストがかかる点もデメリットの一つです。自社の企業や商品、サービスついて知らない相手にこちらの意図をくみ取ったデザインを作ってもらうためには、一度だけミーティングする程度では不十分です。何度かディスカッションを重ねて、必要なら参考にしてほしい資料を用意するなど、時間をかける必要があります。

Webデザインの発注の流れ

Webデザインを発注すると、どのような流れで進行するのか一連の流れを解説します。　

Webページの目的と予算を整理する

まずは、そもそもなぜWebページを制作するのか、目的を明確化します。自社の認知を高める、商品を購入してもらう、サービス契約につなげる、人材採用をするなど、何を目指すかによって必要なデザインや機能は異なります。目的がはっきりしなければ、制作途中で方向を見失ってしまうかもしれません。また、Webページを作った後にきちんと機能しているかを分析するためにも、目的を確定させ共有することが重要です。

Webページのイメージを固める

どのようなWebページを作るか、イメージを固めます。理想に近い他社のWebページを探すと、ビジュアルや雰囲気を伝えやすいです。イメージを決めるとき、ターゲットを明確にすることが重要です。ペルソナを設定することで具体的にどんな人に訴求するか想像しやすくなり、デザインやコンテンツを決定しやすくなります。

Webデザインの発注先を探す

Webデザインの発注先を探します。まずはデザイン会社にするか、広告代理店にするか、フリーランスにするかを検討します。次に、その中でもどこ・誰を選ぶか絞ってください。予算はもちろん、大切なのはポートフォリオです。会社や人によって得意なテイストは異なるので、自分たちが作りたいWebページと似ている実績があるところを選びましょう。最初から一つだけにしぼるより、コンペ形式にした方がより理想に近いものを作りやすくなります。

Webページのサイトマップを作る

サイトマップとは、サイト全体の構造を表すものです。Webページが複雑になるほど、派生ページやコンテンツ数が多くなるほど、全体像をつかむことが難しくなります。サイトマップを作るときには、UI/UXの最適化や導線設計が重要です。ユーザーにとっていかにわかりやすくするかで、コンバージョン率は左右されます。

Webデザインを制作する

Webページのデザインを制作します。目的を達成し、設定したペルソナにささるようなビジュアルにするため、カラーやレイアウト、写真などを加工し、機能的な構成を作ります。ブランディングを意識して、サイトを訪れた方に「こんなイメージを持ってほしい」という思いを実現するデザインをします。

プログラミングする

デザインは、あくまでWebサイトのビジュアルを決める過程の一部です。実際に機能させるためには、プログラミングをしなくてはなりません。HTMLやCSS、JavaScript、PHP、Rubyなどの言語を用いて、正しく動作するようコードを書いていきます。デザインとはまったく別のスキルが必用になるため、デザイナーとは別の方が担当することがほとんどです。

Webページを公開・運用する

Webページが完成し、公開されてからは運用が始まります。バグがあれば修正したり、必要に応じてページを追加・削除したりします。サイト内のフォントやアニメーションなどは時間が経つと古臭い印象になることもあるので、5年周期で全体的な見直しをするとよいでしょう。また、IT技術が進歩することによってWebデザインの変更を余儀なくされることもあります。

Webデザインを発注する際のポイント

Webデザインを発注するとき、どのようなことに気を付ければよいのか、3つのポイントにまとめました。

複数から相見積もりをとる

初めから一社に絞ってしまうと、相場がわかりません。自分たちが作りたいWebサイトを作るのに、だいたいどのくらいの価格が適切なのか、いくつかの会社、個人から見積もりをとることで把握しましょう。

依頼内容を整理する

漠然と「Webページを作りたい」と考えていても、スムーズに発注できません。上記で説明した通り、Webページを作る目的を考えたり、どのようなイメージが理想かをはっきりさせておくことが大切です。そこから一緒に作ってほしい場合は、企画などもお願いできる発注先を選びましょう。

担当者との相性も加味する

発注先を決める際、担当者との相性もないがしろにしてはなりません。デザインは感覚的な部分やセンスなど、言語化しにくいものを伝える必要があります。そのため、「この人にはいまいち話が通じない」という方が担当だと、コミュニケーションストレスが溜まるものです。相性が非常に良い相手である必要はありませんが、話していて疲れてしまう相手はやめましょう。

まとめ

Webデザインを誰にどのように発注するかによって、出来上がるもののクオリティは変わります。予算を抑えながらクオリティの高いものが欲しいという方は、ぜひフリーランスワーカー.jpをご活用ください。複数のWebデザイナーが登録しており、それぞれの実績を確認することもできます。プロとして活躍している方々ではありますが、デザイン会社に依頼するより安価な点も魅力です。まずはぜひ、どんなWebデザイナーが登録しているかをご覧ください。