長井 杏奈 
HPやオウンドメディアのコンテンツを作る際、社内にライティングスキルを持つメンバーがいなければ、Webライターに仕事の依頼をしなくてはなりません。しかしこれまで発注したことがなければ、「どのくらいの費用がかかる？」「そもそもどうやってライターを探せばいいの？」と、様々な点で悩んでしまうものです。そこで今回は、Webライターに仕事を依頼する時に抑えておきたい、相場やコツについて解説します。
Webライターの費用相場
Webライターは、誰に依頼するかによって相場が変わります。今回は大きく3つにわけて解説します。
記事制作会社の相場
相場：5万円～/記事
記事制作会社とは、様々な法人・個人向けにライティングサービスを提供している企業です。ライターだけを抱えているところより、SEOマーケターやディレクターなども所属していることが多く、ライティングとそれにまつわる様々な業務を一括してお願いできる点が大きなメリットです。ライターもプロとして活動している方が多いので、費用は高くなります。
Webライターを発注する際は、「商品を売るためにLPを作りたい」「新卒採用を始めるから、採用ページを作りたい」など、必ず何かしらの目的があります。記事制作会社の場合、その戦略から相談にのってもらい、どんな記事を作るかを提案してもらうことが可能です。初めてライティングを発注するのに、しっかりサポートしてもらいたいという場合はおすすめです。
フリーライターの相場
相場：2円～10円/文字
フリーランスで活動しているライターに依頼する場合、その人の力量や経歴などによって大きく費用が変わります。著名人や業界では有名な方は相場が高くなる傾向です。金額は人によって大きく変わり、1文字2円程度で依頼できる方から、10円を超える方までいます。
記事の難易度によっても相場は変わります。フリーライターはそれぞれ得意なジャンルがわかれているので、依頼したい案件の内容を整理して、どんな経験を持つ人に依頼するか検討するとよりマッチする方に出会えるでしょう。フリーライターはTwitterやnoteなどのSNSや、フリーライターが登録している案件紹介サービスなどを通じて採用できます。
クラウドソーシングの相場
相場：0.5円～2円/文字
クラウドソーシングにも大量のライターが登録しています。実力や経歴は様々で、未経験の方からライターとして生計を立てている方までいます。他に比べると相場が安く、初めてWebライターを発注する方も安心できる点が魅力です。
また、コンペ形式で採用できるというメリットもあります。一つのテーマに対して構成やルールなどを提示し、複数の方に書いてもらうことで、より理想に近いライティングを選ぶことができます。もし何名かお願いしたい人がいれば、複数採用することも可能です。クラウドソーシングはライターの評価が見られることが多いので、他社から良い評価を獲得している方を選ぶと、途中で連絡が途絶えるといったリスクを減らせます。
Webライターに依頼できる仕事内容
Webライターにはどんな仕事を依頼できるのか、7つのジャンルをご紹介します。
オウンドメディア記事
オウンドメディアとは、自社が保有するメディアのことです。いわゆる企業HPとは違い、自社の商品やサービスに限定されない広い情報を発信することができます。これにより読み手が増え、より多くの方に自社を知ってもらえます。自社のターゲット層が困っていることを解決する情報を発信したり、自社の商品・サービスに興味を持ってもらえるきっかけ作りをしたりと、オウンドメディアを活用することで得られるメリットは様々です。
ライターはこのオウンドメディアに掲載する記事を執筆します。自社の商品・サービスの紹介記事や、それにまつわる記事、体験記事やニュースまとめなど、何を書くかはメディアの方針により異なります。アルコールメーカーのオウンドメディアはお酒について、飲食店のオウンドメディアは食べ物についてなど、ライターはずっと同じテーマについて書くことになるので、継続するについれて知見が溜まりよりハイクオリティな記事を書けるようになります。
SEO記事
SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化を指しています。SEO記事とは、Googleなどの検索サイトでユーザーが特定のキーワードを検索したとき、自社のページが上位に出ることを目的とした記事です。例えば「美顔器 プレゼント」で検索したとき、自社のページが一番上に出てくると訪れる人数が増え、詳細を知ってもらって購入につながります。
SEO記事を書くには専門的な知識が必要です。キーワードが記事内のどこにあるか、ユーザーの疑問を解決する内容になっているか、どのくらいのボリュームになっているかなど、上位表示されるためにはあらゆる点をクリアしなくてはなりません。しかも、アルゴリズムは定期的に変わるため、最新の情報を知っておく必要があります。SEO記事が得意なライターは、SEOマーケティングの知識も豊富です。また、SEOマーケターを採用し、その人の指示に従って記事を書くというケースもあります。
企業HPライティング
企業HPは企業の顔ともいえる存在で、自社を知らない方はもちろん、すでに知ってはいる方にとっても有益なツールです。最近ではSNSを活用する企業も増え「あえて企業HPを持たなくてもよいのでは」と考える方もいますが、信頼性や認知度の面から言えば簡易的なものでも用意しておいた方がよいでしょう。
企業HPは、代表のあいさつや企業理念、事業概要や各商品やサービスの説明など、掲載するべき文章が多いです。そのため、Webライターを起用してそれらをライティングしてもらう必要があります。企業の顔ともいえる位置づけになるため、企業HPの文章が稚拙だと信頼性が低減します。だからこそ、「代表あいさつは自分で書けばいい」と判断せず、プロに依頼することがおすすめです。
LPライティング
LPとはLanding Pageの略で、訪問者が着地（ランディング）するページを指しており、商品・サービスの申し込みや問い合わせなどユーザーにアクションしてもらうために設置するものです。コンバージョンを意識して設計し、資料請求や購入など具体的な行動を促します。縦長で目を引くカラーやデザインになっていることが多く、HPよりボタンの設置やリンクの数などにこだわりがあります。
LPはユーザーに行動を起こしてもらうことが目的のため、ライティングもそれを意識した内容になります。流れとしては、まず悩みを提示して共感を呼び起こし、対象商品・サービスがそれをどう解決するのかを提示し、割引情報などの後押しをします。文章量は比較的少なめですが、購入意欲を刺激する文言が必要です。
採用ページ・求人広告制作
企業HPに併設する採用ページや、各種求人サイトに出す求人広告についてもライターに発注できます。求職者の多くは応募の前に企業HPをチェックしており、採用ページがあればその内容を読んでいます。また、求人情報を知るために求人サイトも利用しています。
これらの内容も、Webライターに依頼できます。給与や休日といった情報は誰でも書くことができますが、どんな仕事をするのか、どんな人物を求めているか、どのような目的で事業を行っているのかといった内容を、わかりやすく伝えるにはスキルが必要です。数ある求人の中から自社を選んでもらうためには、てきとうな文章にするのではなくしっかりプロに任せた方がよいでしょう。
プレスリリース、クラウドファンディング制作
新商品の発売やメニューのリニューアルにあわせ、プレスリリースを打ってメディアに注目してもらいます。プレスリリースの書き方にもノウハウがあり、どうすればニュースにしてもらえるかといったスキルを持ったWebライターを採用することで、多くの方に自社の情報を知ってもらうことが可能です。
また、クラウドファンディングも多くの方に自社を知ってもらう一つの方法です。もちろん最大の目的は資金を集めることですが、広報の意味合いを持っていることもあります。読んだ人に「応援したい」と思ってもらうには、自分たちの熱意を第三者の目線で文章化し、想いだけでなくわかりやすさも重視した文章にしてもらわなくてはなりません。
各種紙媒体ライティング
Webライターは基本的にオンラインのライティングを担当しますが、中には紙媒体の経験がある方もいます。会社のパンフレットや商品紹介の冊子など、アナログな媒体のライティングも対応できるか、ライターに確認してみてください。特に経歴の長いライターやもともと編集プロダクションにいたライターなどであれば、問題なくライティングしてもらうえるケースが多いです。
Webライターに依頼する仕事の流れ
Webライターにライティングを発注すると、以下のような流れで進みます。
記事の企画
まずはどんな記事を書くか、企画を立てます。そもそも何を目的としてライティングするのか、どんな人をターゲットにするのかなどを決めます。それに合わせ、目的を達成するためにはどのような内容にすべきかを検討します。あわせて、文字数も決定しましょう。目安はどんなメディアに載せるかによって変わりますが、一般的なオウンドメディアなどの記事では2000～5000文字程度がボリュームゾーンです。これより短いと物足りない印象ですし、これより長いと読者が飽きて途中離脱してしまう可能性が高まります。
構成
記事の内容を考えたら、次のステップは構成です。構成とは記事の概要のようなもので、見出しを考え、一つひとつの見出しにどんな内容を書くか、どのくらいのボリュームにするかなどを考えます記事の大まかな流れとそれぞれの詳細を決定することで、Webライターが書き始めてから内容に迷わなくなります。また、こちらが意図しない内容を書かれてしまい、大幅な修正が発生して手間と時間が無駄になるといったリスクを避けられる点も、構成を考えるメリットです。
リサーチ・取材
記事を書くために必要な情報を集めます。SEO対策記事では、上位表示させたいキーワードで検索し、現在上位表示されているサイトにどんなことがどんな順番で書かれているかをチェックすることが大切です。そこから大きく逸脱すると、オリジナリティは確保できるものの、上位に食い込むことが難しくなります。取材記事であれば、相手先の情報を調べ、取材を実施します。求人広告はどんな人材をどのような待遇で採用するかなど、条件を確認してください。
執筆
実際に記事を書きます。リサーチ、取材した情報をもとに、構成に沿って書いてもらいます。この時、記事ごとに表記が変わらないよう、「数字は全角か、半角か」「どの表現は漢字で書き、どの表現はひらがなで書くか」といったレギュレーションを明らかにしておくことが大切です。執筆はWebライターに一任するため、発注側は質問が来たらそれに対応する程度で問題ありません。
校正
校正とは、出来上がった記事をチェックすることです。事前に作った構成通りになっているか、事実と異なることは書かれていないか、誤字脱字はないかなどを確認します。レギュレーションが順守されているかもしっかり見ておきましょう。取材記事の場合は、取材相手にチェックしてもらうことも大切です。事前に見てもらわず公開した記事に誤りがあった場合、大きなトラブルになる可能性もあります。ライター自身が校正することもありますが、できれば他の方の視点を入れた方が修正ポイントを見つけやすくなるためおすすめです。
公開
出来上がった記事を公開します。この時、写真を一緒に載せることが多いです。取材記事であれば取材相手や取材中の様子、SEO記事であればフリー画像などを使うことも。フリー画像は撮影者の名前を入れなくてはならないものなどもあるため、ルールを守るようにしましょう。また、キャッチコピーやデザインなども合わせて必要になる場合、スケジュールを調整しながら管理することが大切です。
Webライターにスムーズに発注するためのコツ
Webライターに仕事を発注する時、どんな準備をすればスムーズに進むのか、7つのポイントについてご紹介します。
レギュレーションとスケジュールを提示する
レギュレーションとは、文章を書く時のルールです。例えば、「〇〇の時」と漢字にするか「〇〇のとき」とひらがなにするかといったことを決めます。また、一つの見出しに対して何文字くらいの本文を書くのか、「。」以外に「！」や「♪」を使っていいのかといったことも、レギュレーションとして定めます。これによりライターによって表記が変わることなく、メディアとして統一感のある記事を公開できるでしょう。
スケジュールの管理も重要です。公開日から逆算して、構成や取材先のチェックの時間が取れるように余裕を持って設定してください。これらを事前にしっかりライターに提示することで、スムーズな進行が可能です。
ポートフォリオを提出してもらう
書いてほしい記事の内容と、Webライターの経歴に大きな乖離があると、上手く記事を執筆してもらうことができません。書き終わるまでに長い時間がかかってしまい、スケジュール通りに進められないこともあるでしょう。こういったミスマッチを防ぐには、事前にポートフォリオを出してもらってください。書いてほしい記事と似たようなテーマやジャンルで書いたことがあれば、基本的な知識がある可能性が高いのでリサーチも効率的に進められます。
また、本人の文章力をはかるためにもポートフォリオは有効です。日本語として違和感がない文章になっているか、リズムよく読み進められるか、ためになる・面白い内容になっているかなどをチェックできます。
どの工程まで任せられるか事前に明確化する
Webライターにどこまで任せるのか、担当を事前に明確にしておきましょう。例えば企画段階から関わることもあれば、取材や校正は別の方が担当し、執筆だけをするというケースもあります。この認識に齟齬があると、行き違いが生まれてスムーズに進められません。
また、執筆はできても企画はできないなどライターによってスキルの差があるので、本人に見合った工程を任せるようにする必要があります。
テストライティングを行う
もしスケジュールに余裕があれば、事前にテストライティングをお願いすることがおすすめです。実際に活用する記事をお願いしたのに求めるレベルとまったく見合ってないものが提出されてしまうと、リライトが発生してその分スケジュールが遅れてしまいます。
初めにテストライティングをしておけば、どのくらいのスピード感でどのくらいのレベルの記事を書いてもらえるかがわかります。複数の方にテストライティングを行ってもらうことで、より相性の良い方を採用することも可能です。
記事の目的を共有する
そもそも何のために記事を書くのか、その目的を共有しておきましょう。単に「こういった商品が出るので記事を書いてください」と伝えるより、「こういった方をターゲットにこういった悩みを解決するため、このような特徴がある商品を販売することになったため、まずは資料請求してもらうために記事を書いてください」と伝えた方が、ライティングがしやすくなります。
コミュニケーション能力を考慮する
Webライターに求められるスキルの一つに、コミュニケーション能力があります。「良い文章を書ければコミュニケーションは不得意でもいい」と思うかもしれませんが、コミュニケーションが苦手な方はこちらの意図をくみ取ることが得意ではありません。また、取材でも相手と上手く会話ができないこともあるでしょう。
こういった特徴は、結果的に良い記事を書けない要因になってしまいます。営業職や接客業ほどの能力は不要ですが、きちんと意思の疎通ができるか、連絡のスピードは遅すぎないかなどは重要なポイントです。
コピペチェックをする
残念ながら、他の記事をコピペして納品するWebライターはいます。これは質の低い記事を自社のメディアなどに掲載してしまうだけでなく、コピペ元の企業と著作権の関係で訴訟問題に発展する可能性があります。大きなトラブルを防ぐためにも、新たにジョインしてもらう方の記事はコピペチェックは必ず行いましょう。
まとめ
初めてWebライターに仕事を依頼する方は、何かと悩むポイントもあるかと思います。
「まずは試しに、どのようなものを書いてもらえるのか知りたい」という方は、ぜひ フリーランスワーカー.jp をご活用ください。「WEBライター」「ブログ記事」「アフィリエイト記事」「SEOライティング」「コピーライター」「取材・執筆」「校正・校閲」「編集者」「テープ起こし」「オンライン取材」のカテゴリにそれぞれ、経験豊富なライターが登録しています。
本人の得意分野やポートフォリオも掲載されており、経験豊富な方から単価の安い方まで幅広い選択肢がある点が特徴です。契約前にやり取りもできるので「こんなライティングはできそうか」など相談でき、ミスマッチを防げます。ぜひ、まずは一度どのようなライターが登録しているのかご覧ください。
